Традиция преподнесения подарков возникла еще во времена глубокой древности. Подарки всегда являлись предметами психологического воздействия, и преподносились они, в основном, с целью вступления в определенные отношения. Так, дары, приносимые друг другу правителями соседствующих государств, демонстрировали важность их взаимоотношений. Обменивались подарками и отдельные люди, семьи, племена. Причем, процесс принесения даров был подчинен определенным правилам соблюдения ритуалов и существующих традиций.
Традиция обмена подарками и его принципы сохраняются и сегодня. Подарки, которые принято называть корпоративными, являются частью деловых отношений и призваны работать на перспективу компании, вызвать у партнеров ощущение заинтересованности в сотрудничестве. Бизнес сувениры с логотипом компании ассоциируются с ней, и цель таких подарков – выделить компанию и способствовать поддержанию ее имиджа.
Одной из основных целей корпоративных подарков внутри компании является создание благоприятной обстановки для совместной деятельности всего коллектива, его объединение.
В соответствии с корпоративным этикетом при выборе подарка необходимо учитывать положение, занимаемое человеком в компании. В зависимости от этого и подарки не должны быть одинаковыми для всех. Например, подарок руководителю, во всяком случае, обязательно должен быть особым, не таким, как для других сотрудников. Он может отличаться если не ценой, то хотя бы более солидным видом.
Корпоративные подарки сотрудникам, к примеру, на общепринятые праздники, день рождения, юбилейную годовщину работы в компании, профессиональный праздник будут выражением признательности и проявлением заботы о каждом из них со стороны руководства.
При этом хорошо, если корпоративные подарки будут соответствовать предпочтениям того, кому они предназначаются.
В качестве корпоративных подарков уместными будут изделия из дерева, такие как картины и панно, часы, нарды и шахматы, шкатулки, сувениры. В соответствии с деловым этикетом не допускается использование в качестве корпоративных подарков предметов религиозной тематики, в числе которых иконы, кресты и другие.